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〖Five〗第三个避坑点是关于“搜索百度网盟”的创意轮替。我一开始只建了一条广告创意，跑了两周后发现点击率越来越低。后来复盘才明白，网盟广告的展示位置在百度联盟站点上，用户看同一个创意太多次就会免疫。于是我建了5条不同角度的创意，每条侧重点不一样：一条强调“免费上门量房”，一条写“塘沽本地施工队”，一条放“竣工实拍视频”，一条是“对比同行报价”，还有一条做“限时签约送家电”。zhibo.waheiai.cn，每三天轮换一下，点击率稳定在2.5%左右，表单成本从原来的120元降到45元。不过要注意，创意里的链接必须和落地页完全对应，比如“免费量房”那条就链接到“预约量房”专用页，别连到首页。我吃过这个亏，头一次没注意，用户点“量房”却跳到了首页，又跑了。

〖Six〗总结下来，天津滨海新区这类本地项目做“搜索百度网盟”，执行顺序应该是：第一先锁死地域，只投你服务的那几个区，别贪多；第二把广告词和落地页必须一对一匹配，不能一个通用页打天下；第三用百度统计的网盟报告看每个词的转化，砍掉那些只点击不转化的词；第四多建几条创意轮着跑，别一条用到死。这套逻辑换到其他行业，比如天津的本地家政或维修，也能套用。但有个前提——你得先确认自己的网站有真实案例或本地内容做支撑，不然网盟点进来看到空页面，一样没戏。这个项目折腾了三个月，最后老板把网盟预算从两万砍到八千，但咨询量反而比之前多了，算是用更少的钱拿回了实在的效果。

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搜索百度网盟为什么没效果？天津滨海新区本地站翻车复盘******

搜索百度网盟为什么没效果？天津滨海新区本地站翻车复盘

〖One〗去年上半年，我在天津滨海新区接了个本地装修公司的SEO项目，老板之前自己投过一阵“搜索百度网盟”，花了小两万，但咨询电话没多几个。他让我查后台，发现网盟广告的点击量倒是有，每天三四十次，可就是没人填表单。我当时第一反应是落地页出问题了，但点进去一看，页面是公司官网首页，展示的是“滨海新区高端整装”，跟网盟广告里那句“天津装修报价多少钱一平”完全对不上。能看的网站，用户点进来觉得被忽悠，直接关掉。这个项目从根上就错了，不是网盟本身不行，是广告词和页面没匹配上，等于白花钱。

〖Two〗拆第一个错误的时候，我发现老板当初做“搜索百度网盟”是直接套了百度推广后台的通用词包，关键词里什么“天津装修公司排名”“装修效果图大全”都有，但这些大词在网盟里跑，匹配到的都是泛流量。比如搜“装修效果图”点进来的人，其实根本没装修需求，就是想看图。我接手后直接把网盟广告词全停了，重新梳理，只保留了带“天津滨海新区”“塘沽”“大港”这类地域的长尾词，比如“滨海新区二手房翻新报价”“塘沽旧房改造哪家靠谱”。双人成行免费版Xbox，同时把落地页从首页改成单独做的“滨海老房翻新案例页”，标题换成“搜索百度网盟进来的用户，先看这3套本地实拍”，里面放了塘沽和老小区改造前后的对比图。改完后两周，网盟点击量从每天三十几次降到十次左右，但表单咨询量从0变成了每周三四个。老板说虽然量少了，但来的都是真要装修的。

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〖Six〗总结下来，天津滨海新区这类本地项目做“搜索百度网盟”，执行顺序应该是：第一先锁死地域，只投你服务的那几个区，别贪多；第二把广告词和落地页必须一对一匹配，不能一个通用页打天下；第三用百度统计的网盟报告看每个词的转化，砍掉那些只点击不转化的词；第四多建几条创意轮着跑，别一条用到死。这套逻辑换到其他行业，比如天津的本地家政或维修，也能套用。但有个前提——你得先确认自己的网站有真实案例或本地内容做支撑，不然网盟点进来看到空页面，一样没戏。这个项目折腾了三个月，最后老板把网盟预算从两万砍到八千，但咨询量反而比之前多了，算是用更少的钱拿回了实在的效果。

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〖Two〗拆第一个错误的时候，我发现老板当初做“搜索百度网盟”是直接套了百度推广后台的通用词包，关键词里什么“天津装修公司排名”“装修效果图大全”都有，但这些大词在网盟里跑，匹配到的都是泛流量。比如搜“装修效果图”点进来的人，其实根本没装修需求，就是想看图。我接手后直接把网盟广告词全停了，重新梳理，只保留了带“天津滨海新区”“塘沽”“大港”这类地域的长尾词，比如“滨海新区二手房翻新报价”“塘沽旧房改造哪家靠谱”。双人成行免费版Xbox，同时把落地页从首页改成单独做的“滨海老房翻新案例页”，标题换成“搜索百度网盟进来的用户，先看这3套本地实拍”，里面放了塘沽和老小区改造前后的对比图。改完后两周，网盟点击量从每天三十几次降到十次左右，但表单咨询量从0变成了每周三四个。老板说虽然量少了，但来的都是真要装修的。

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〖Six〗总结下来，天津滨海新区这类本地项目做“搜索百度网盟”，执行顺序应该是：第一先锁死地域，只投你服务的那几个区，别贪多；第二把广告词和落地页必须一对一匹配，不能一个通用页打天下；第三用百度统计的网盟报告看每个词的转化，砍掉那些只点击不转化的词；第四多建几条创意轮着跑，别一条用到死。这套逻辑换到其他行业，比如天津的本地家政或维修，也能套用。但有个前提——你得先确认自己的网站有真实案例或本地内容做支撑，不然网盟点进来看到空页面，一样没戏。这个项目折腾了三个月，最后老板把网盟预算从两万砍到八千，但咨询量反而比之前多了，算是用更少的钱拿回了实在的效果。