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〖One〗接手西安一个本地建材客户的推广时,客户预算不算少,但后台数据乱得没法看。百度竞价账户里开了三十多个计划,大部分关键词是“西安瓷砖十大品牌”“西安装修公司排名”这类大词,出价高,点击一天有几百次,但咨询表单一周才两条。色色免费,客户之前听人建议挂了个所谓的蜘蛛池,说是能“养收录”,结果百度站长平台里抓取异常提醒不断,首页都快被挤出索引了。我第一反应不是调价,是先看搜索词报告和落地页的匹配度,发现一半点击都落在同一个产品列表页,页面标题还是去年写的,连地域词都没加。
医生调教女友(高H)_,〖Two〗第一个坑就是竞价和自然流量混为一谈。客户以为开了竞价就能带动整站权重,实际上百度竞价和自然收录是两条线,竞价花钱买的是即时排名,对蜘蛛池或者网站收录没有任何正反馈。我接手时账户里有一批“西安岩板背景墙”这种带明确购买意图的词,但因为匹配方式设成短语精确,实际触发的搜索词全是“岩板背景墙多少钱”这类泛词,单价被抬高到九块多,转化却为零。后来我把计划拆成品牌词、产品词、地域词三组,地域词单独建计划,出价降了百分之三十,匹配改成核心包含,一周后咨询量反而翻了,因为进来的搜索词带“西安”“未央区”这类信息的人,离成交更近。
男人一边自慰一边呻吟,〖Three〗再说蜘蛛池,这个坑更隐蔽。客户之前用的蜘蛛池是那种批量生成大量无意义二级页面,然后靠外链引蜘蛛来抓的脚本。表面上看站长平台的抓取频次确实涨了,但抓取的都是垃圾URL,真正要推的产品页反而被挤掉了抓取配额。我实际检查了服务器日志,发现百度蜘蛛每天在蜘蛛池的假页面上耗掉几千次抓取,而核心栏目页一个周都没被重新抓取。处理办法比较笨,先把蜘蛛池的链接全部撤掉,然后在robots里禁止了那些动态参数路径,再手工给三个核心产品页加内链,从首页和关于我们页面指过去,等了两周,产品页才慢慢恢复收录。
97人人射,〖Four〗页面调整这一步,我是照着长尾词来改的。原来的案例页标题全是“西安XX装饰公司案例”,改成了“西安曲江新区120平现代风完工实拍”这种带小区和面积的说法。同时把每个案例页底部加了一小段“该工地使用的材料清单和施工流程”,这部分内容虽然短,但能跟“西安装修半包报价”这类词沾上边。内链也顺手调了,原来底部只是五个推荐案例,我改成按施工进度排序,从水电改造到竣工验收,每个页面链向下一阶段的文章页。这样调整后半个月,百度收录从二十多个涨到六十多个,点击量变化不大,但搜索词报告里出现了“西安装修水电验收标准”这种以前完全没进过前三页的词。
放荡饥渴熟妇高潮对白,〖Five〗第三个避坑点,是把竞价和蜘蛛池当成两个独立环节来管理,而不是互相替代。西安这个市场有个特点,本地搜索词里带“哪家好”“怎么选”的决策类词竞争不算激烈,但转化周期长。我把竞价预算的三成挪给了“西安装修公司怎么选不踩坑”这类内容页,用百度基木鱼做了个简单的对比表单页,不直接要电话,而是让访客勾选装修面积和预算区间。这个动作带来的直接咨询不多,但表单提交率比之前的落地页高了近一倍,而且过来的流量基本都是西安本地的。蜘蛛池那边,我只保留了一个小范围的自建站群做外链补充,每星期只发十来条,内容围绕工地日记和材料价格记录,不再做批量生成。
〖Six〗现在回看这个项目,数字盘点SEO推广学习3大避坑指南:西安百度竞价与蜘蛛池正确使用,核心就三条:竞价词要分地域和意图,蜘蛛池只用来引抓取不能指望它提权重,页面内容必须跟搜索词一一对应。执行顺序上,我是先关掉蜘蛛池的垃圾页面,等核心页收录稳定了再调竞价词,最后才补内容页。前后大概花了七周,客户从每周两条咨询变成十到十二条,广告花费没有增加,但有效线索成本降了一半多。如果是在西安做本地生意,尤其像建材、装修、搬家这类行业,别把预算全砸在竞价排名上,也别迷信蜘蛛池的抓取数据,先把落地页和关键词对齐,再谈放大流量的事。
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